W marketingu słowo „content” stało się jednym z najczęściej używanych terminów, często określanym jako siła napędowa skutecznych kampanii. Ale czym tak naprawdę jest „content marketing” i dlaczego jest tak potrzebny w strategiach marketingowych firm?
Czym jest content marketing?
W najprostszych słowach, content w marketingu to wszelkie materiały lub informacje tworzone w celu angażowania, informowania lub dostarczania rozrywki grupie docelowej. Content może przybierać różne formy, takie jak posty na blogu, filmy wideo, posty w mediach społecznościowych, eBooki, infografiki czy podcasty. Celem content’u marketingowego jest budowanie relacji z odbiorcami poprzez dostarczanie wartościowych, istotnych i regularnych treści.
Zamiast bezpośrednio promować produkty czy usługi, firmy powinny stawiać na wysokiej jakości content marketingowy. Content powinien koncentrować się na uświadamianiu potrzeb lub ich zaspokajaniu, odpowiadaniu na pytania lub rozwiązywaniu problemów odbiorców. Takie podejście buduje zaufanie oraz autorytet marki, co ostatecznie prowadzi do zwiększenia świadomości marki, lojalności klientów oraz wyższej liczby konwersji.
Czy tworzenia content’u można się nauczyć?
Tworzenia content’u można, a nawet trzeba się nauczyć. Nie ma skutecznego marketingu bez content’u. Dlaczego? Dlatego, że odbiorcy i użytkownicy internetu są coraz bardziej wymagający. Irytujących reklam, pop up’ów w serwisach internetowych coraz więcej użytkowników pozbywa się stosując AdBlocki. Już ponad 50% polskich użytkowników sieci (ponad 18 mln!) nie chce mieć wyświetlanych reklam! Jak więc dotrzeć do nich z informacją o swojej firmie, swoich produktach i usługach? Odpowiedzią na to pytanie jest właśnie content marketing.
O tym jak go tworzyć podpowiadam w dalszej części artykułu.
Natomiast, aby opanować sztukę tworzenia content’u zapraszam na nasze szkolenie kurs DIGITAL MARKETING w praktyce i szkolenie kurs SOCIAL MEDIA MARKETING w praktyce. Podczas zajęć zdradzamy tajniki pracy nad content’em, udzielamy wskazówek jak budować przekaz i korzystać z dostępnych narzędzi, takich jak Chat GPT i sztuczna inteligencja (AI).
Rodzaje content’u w marketingu
Istnieje wiele rodzajów content’u wykorzystywanych w marketingu, z których każdy spełnia różne cele i odpowiada na potrzeby odbiorców na różnych etapach ścieżki zakupowej.
Oto najpopularniejsze typy content’u:
-
Jak pisać posty na blogu i artykuły? – kurs dla DIGITAL MANAGERA
Prowadzenie bloga to jedna z najpopularniejszych form content marketingu. Artykuły informacyjne pomagają firmom budować pozycję eksperta w danej dziedzinie, przyciągają organiczny ruch za pomocą SEO i rozszerzają zasięgi oraz dostarczają wartościowych informacji potencjalnym klientom.
Rolą bloga wobec odbiorców jest dostarczanie informacji, dostarczanie rozrywki i edukowanie.
Jak prowadzić bloga?
- Ważna jest regularność, więc warto zaplanować z wyprzedzeniem kalendarz publikacji na blogu.
- Istotna jest długość tekstu. Na jaką długość powinien mieć tekst blogowy? Optymalny tekst na bloga powinien liczyć od 6.000 do 12.000 zss (znaków ze spacjami)
- Umieszczając treść na blogu należy dopilnować wszelkich wymogów SEO, czyli opatrzyć teksty nagłówkami, wprowadzić linki wewnętrzne i zewnętrzne.
WSKAZÓWKA: Zanim opublikujemy tekst na blogu warto sprawdzić, czy akapity mają odpowiednią długość i wszystkie wymogi SEO są spełnione. Pomocne w tym są wtyczki na WordPress, np. Yoast SEO. Więcej na ten temat dowiesz się podczas naszego szkolenia kursu DIGITAL MARKETING. Zapisz się już dziś na najbliższy termin.
-
Jak robić filmy wideo? – kurs dla DIGITAL MANAGERA i kurs dla SOCIAL MEDIA MANAGERA
Content wideo jest bardzo angażujący i łatwo przyswajalny przez odbiorców. Może to być krótka prezentacja produktu, tutorial, czy inspirujące historie marki. Wideo doskonale sprawdza się na dedykowanym kanale na youtube, w mediach społecznościowych, a także na stronach internetowych.
Na co zwrócić uwagę przygotowując content video?
- Opracuj scenariusz nagrania. Zdefiniuj potrzebę lub problem swoich klientów i przedstaw swój produkt lub usługę jako rozwiązanie.
- Przygotuj pomieszczenie z gładkimi ścianami i dużą ilością światła. Najlepszym źródłem światła są okna, dlatego nagrania warto zaplanować w ciągu dnia.
- Wybierz program do obróbki nagrania (np. Cut Cup lub DaVinci Resolve). Istotne będzie nie tylko wyciszenie szumów, ale również odpowiednie przycięcie i ułożenie fragmentów nagrań, ale także dodanie przejść między nimi, tekstów i innych elementów graficznych.
WKAZÓWKA: Łącząc dwa różne fragmenty filmów, łącz je w momencie, gdy oba ujęcia prezentują ruch. Dodanie przejścia między ujęciami sprawi, że „łączenie” będzie bardziej naturalne i mniej kontrastowe dla oka.
-
Posty w mediach społecznościowych – kurs dla SOCIAL MEDIA MANAGERA
Treści publikowane w mediach społecznościowych, takie jak Instagram, Facebook czy LinkedIn, pozwalają na szybkie dotarcie do szerokiego grona odbiorców, budowanie zaangażowania i interakcji z klientami.
Jak sprawić, aby posty w mediach społecznościowych były angażujące?
- Treści powinny dotyczyć treści istotnych i ciekawych dla odbiorców.
- Każda treść powinna być autentyczna i związana z działalnością firmy. Może dotyczyć trendów, procesu produkcji lub pracowników.
- Posty muszą być opatrzone materiałami graficznymi. Tutaj mamy do wyboru szeroki wachlarz nośników informacji graficznej: statyczna grafika, rolka, karuzela lub wideo. Sky is the limit.
WSKAZÓWKA: Pamiętaj, aby grafika nie była przeładowana komunikatami. Wyróżnij komunikat nadrzędny, tak aby był pierwszym, który wpadnie w oko odbiorcy. Wykorzystuj własne zdjęcia, pokazuj siebie lub innych ludzi. Więcej dowiesz się podczas naszego szkolenia kursu SOCIAL MEDIA MARKETING w praktyce. Dowiedz się jak zostać SOCIAL MEDIA MANAGEREM! Zapisz się już dziś na najbliższy termin!
-
Jak robić infografiki? –kurs dla DIGITAL MANAGERA i kurs dla SOCIAL MEDIA MANAGERA
Infografiki to atrakcyjna wizualnie forma przedstawienia danych lub skomplikowanych informacji w sposób przystępny i łatwy do zrozumienia. Pomagają przyciągnąć uwagę odbiorców, którzy cenią sobie szybki dostęp do najważniejszych informacji. Ludzkie oko łatwiej zapamiętuje obrazy i krótkie hasła, dlatego warto skomplikowane dane przedstawić za pomocą grafik z liczbami obrazującymi np. skalę jakiegoś zjawiska.
WSKAZÓWKA: Infografiki powinny być kolorowe i zawierać hasła z danymi. Do ich przygotowania warto wykorzystać szablony w programach typu Canva lub pobrać ikony z platform oferujących szeroki wachlarz motywów do infografik.
-
Ebooki i raporty
Dłuższe formy content’u, takie jak ebooki, białe księgi czy raporty, dostarczają dogłębnych analiz i szczegółowych informacji na dany temat. Tego typu materiały są często wykorzystywane w strategiach B2B i mogą stanowić wartościowy zasób dla partnerów biznesowych. Taki materiał można opracować w formie pliku łatwego do zapisania i przechowania na dysku.
WSKAZÓWKA: Pamiętaj, że ebooki i raporty nie mogą być jednolitymi tekstami. Urozmaicaj je nie tylko grafikami, ale również tabelami, infografikami, wykresami. Im więcej różnorodnych nośników treści zastosujesz, tym twoje opracowanie będzie łatwiej zapamiętane, a z drugiej strony będzie cieszyło się dużym zainteresowaniem odbiorców.
-
Podcasty
Podcasty zdobywają coraz większą popularność, zwłaszcza wśród osób, które preferują treści, które można konsumować w trakcie wykonywania innych czynności, jak dojazdy do pracy czy treningi. To świetny sposób na budowanie autorytetu marki i dotarcie do szerszego grona odbiorców.
Dlaczego content jest kluczowy w marketingu?
Content w marketingu jest fundamentem budowania relacji z klientami i zdobywania ich zaufania. Dlaczego content marketing jest tak ważny?
- Zwiększa widoczność marki: Tworzenie wartościowych treści poprawia pozycjonowanie w wyszukiwarkach (SEO), co pomaga przyciągnąć więcej organicznego ruchu na stronę internetową.
- Buduje zaufanie: Dostarczanie użytecznych, autentycznych treści pozwala zbudować zaufanie i autorytet w oczach odbiorców. Gdy marka dostarcza treści odpowiadające na realne potrzeby klientów, staje się dla nich bardziej wiarygodna.
- Angażuje odbiorców: Dobre treści zachęcają do interakcji, czy to w formie komentarzy, udostępnień, czy dyskusji. Zwiększone zaangażowanie prowadzi do silniejszych relacji między marką a jej klientami.
- Generuje lead’y i konwersje: Wysokiej jakości treści mogą przekonywać odbiorców do podjęcia określonych działań, takich jak zapisanie się na newsletter, pobranie ebooka, czy zakup produktu.
Content w marketingu to kluczowy element skutecznych strategii marketingowych. Obejmuje różnorodne formy – od postów na blogu, przez filmy i media społecznościowe, po infografiki i podcasty – a jego głównym celem jest angażowanie odbiorców i dostarczanie im wartościowych informacji. Właściwie zaplanowany content marketing może nie tylko zwiększyć widoczność marki, ale także zbudować zaufanie, zaangażować klientów i wygenerować konkretne korzyści biznesowe.
Jeśli jeszcze nie wdrożyłeś strategii content marketingowej, teraz jest idealny moment, aby zacząć! Zapisz się na nasze najbliższe szkolenie kurs DIGITAL MARKETING w praktyce i SOCIAL MEDIA MARKETING w praktyce i kreuj swój content marketing.
Autor: Karolina Przygońska