Jak dobra strategia marketingowa w internecie pomaga wygrać wybory samorządowe?

W dzisiejszym dynamicznym świecie polityki, skuteczna strategia marketingowa w internecie stała się nieodłącznym narzędziem dla kandydatów, którzy pragną zdobyć zaufanie i poparcie wyborców. Przykładem niech będą wybory w Czechach czy na Słowacji. Generalnie każdy kto chce zdobyć poparcie w walce wyborczej nie powinien lekceważyć mediów społecznościowych. Zwłaszcza jeśli chce zdobyć uznanie młodszych pokoleń. Ludzi z Gen Z szybciej przekona do głosowania TikTok niż bilbord umieszczony na trasie komunikacyjnej. Większość młodych ludzi w trakcie jazdy komunikacją jest przecież zatopiona w swoim świecie w telefonie, a nie skoncentrowana na mijanych krajobrazach.

W kontekście wyborów samorządowych, gdzie lokalna społeczność odgrywa kluczową rolę, digital marketing może stanowić znaczący element sukcesu. W tym krótkim artykule przyjrzymy się, jak odpowiednio zaplanowana strategia marketingu internetowego może przyczynić się do zwycięstwa w wyborach samorządowych.

1. Kampanie w mediach społecznościowych na facebook, TikTok, Instagram, X

Platformy społecznościowe, takie jak Facebook, TikTok, Instagram czy X stanowią doskonałe narzędzie dotarcia do lokalnej społeczności. Kandydaci mogą wykorzystać te platformy do publikowania informacji o swoich programach wyborczych, udostępniania zdjęć z lokalnych wydarzeń i nawiązywania bezpośredniego kontaktu z wyborcami. Kluczowe jest również regularne aktualizowanie treści, aby utrzymać zaangażowanie społeczności. Najważniejsze jest jednak określenie swojej grupy docelowej, czyli sprecyzowanie komu kandydat chce poświęcić swój czas, zainteresowanie i zaangażowanie oraz jakie problemy tej grupy może rozwiązać. Będzie to decydującym zagadnieniem przy wyborze platformy do komunikacji z wyborcami oraz dostosowaniu do niej formatu przekazu (rolki, relacje, posty itp.). Ważny jest również wybór czasu publikacji. Dzień i pora publikacji może wpływać na zasięg działania w mediach społecznościowych. Opublikowane treści mogą zginąć wśród innych, jeśli nie trafimy z godziną zamieszczenia posta czy rolki.

Konieczne też jest używanie odpowiednich #tagów w publikowanych treściach.

Social media mają ogromną moc w obecnych czasach, dlatego jest to podstawowy kanał, z którego powinni korzystać kandydaci.

Przykłady postów, które można zamieścić na Facebook:

• moje podwórko w roku 1990 (zdjęcie) i dzisiaj (zdjęcie),
• dziś o 8 rano będę na Was czekać pod szkołą, w której się uczyłem (zdjęcie szkoły),
• tutaj (zdjęcie) może stanąć przedszkole, dom kultury, szkoła, w której mogą uczyć się Twoje dzieci,
• tu potrzebna jest inwestycja (zdjęcie drogi, placu zabaw, siłowni na otwartym terenie lub innej inwestycji której potrzebują mieszkańcy), o której rozmawialiśmy na ostatnim spotkaniu,
• zdjęcie szklanki wody – potrzebujemy wodociągów i kanalizacji na osiedlu. Mam doświadczenie w pozyskiwaniu funduszy na takie cele itd.

Oczywiście treść komunikacji przez platformy społecznościowe musi być zgodna z prezentowanymi celami kandydata.

2. Content marketing:

Tworzenie wartościowych treści związanych z lokalnymi problemami i propozycjami rozwiązań może znacząco wpłynąć na zdobycie zaufania wyborców. Ważne, żeby propozycje działań, które kandydat chce wdrożyć po wyborach były przedstawione językiem korzyści, prostym i zrozumiałym dla swojej grupy odbiorców.

Na co zwrócić uwagę w komunikacji do odbiorców?

1. Jakie są najważniejsze problemy w lokalnej społeczności, które kandydat chce rozwiązać?
2. Jakie wartości i idee kandydat chce reprezentować?
3. Jakie są najważniejsze kwestie budżetowe i finansowe w programie kandydata?
4.  Jak kandydat będzie komunikował się z wyborcami? Czy będzie uczestniczył w bezpośrednich spotkaniach z wyborcami? Kiedy, jak często i gdzie można spotkać kandydata osobiście?
5. Jakie są  główne atuty i doświadczenie kandydata, które chciałby/chciałaby podkreślić?

Blogi, artykuły, infografiki czy krótkie filmy mogą być wykorzystane do budowania wizerunku kandydata jako eksperta w dziedzinie lokalnych spraw.

Czas kampanii samorządowej jest dość krótki i może być trudno dostarczać cały czas nową, interesującą treść. Ale treść nie musi być bardzo rozbudowana. Mogą to być bieżące informacje o planowanych spotkaniach, krótkie notatki ze spotkań z wyborcami lub po prostu zdjęcia z krótkimi opisami ze spotkań lub lubianych i cenionych lokalnie miejsc, z którymi społeczność się utożsamia. Fajnie jeśli kandydat może pochwalić się zdjęciami z takich miejsc jak:

• lokalny dom kultury, w którym brał udział w zajęciach lub organizował w nim jakieś wydarzenia,
• dom lub blok, w którym mieszkał,
• park, w którym się bawił,  itp.

Posiadanie funkcjonalnej strony internetowej, na której znajdują się wszystkie istotne informacje o partii, kandydacie, programie wyborczym, planach działania czy relacjach z lokalnymi przedsiębiorcami, stanowi istotny element skutecznej kampanii. Odważniejsi i sprawniejsi technicznie kandydaci mogą też do tego celu wykorzystać kanał na You Tube, co na pewno docenią młodsze pokolenia.

3. Monitoring opinii społecznej:

Stałe śledzenie opinii społecznej w internecie pozwala na szybką reakcję na zmiany nastrojów w społeczności lokalnej. Kandydaci mogą angażować się w dyskusje online, odpowiadać na pytania czy rozwiewać wątpliwości, budując tym samym pozytywny wizerunek. Ciekawym sposobem docierania do lokalnej społeczności jest aktywne uczestnictwo na lokalnych grupach na Facebook. Zamieszczanie komentarzy i udostępnianie swoich postów na tych grupach na pewno zwiększa rozpoznawalność kandydata oraz pokazuje jego zaangażowanie w lokalne problemy.

Inne formy docierania do wyborców, takie jak e-mail marketing i płatne reklamy, mają spore ograniczenia. Jednak warto o nich wspomnieć, ponieważ niektórzy z kandydatów mają możliwości skorzystania z nich.

4. E-mail marketing:

Skuteczne wykorzystanie e-mail marketingu pozwala na bezpośrednią komunikację z wyborcami. Kandydaci mogą wysyłać regularne biuletyny z aktualnościami, informacjami o planach działania i zaproszeniami na lokalne spotkania. Dzięki personalizacji treści, kampanie e-mailowe mogą trafiać w konkretne potrzeby i oczekiwania różnych grup wyborczych. Jednak wykorzystanie e-mail marketingu wymaga zgromadzenia znacznie wcześniej bazy danych potencjalnych wyborców.

5. Reklamy online:

Wykorzystanie kampanii reklamowych online pozwala na docieranie do konkretnych grup społecznych. Kandydaci mogą targetować reklamy na podstawie lokalizacji, demografii czy zachowań online, co zwiększa skuteczność przekazu. Reklamy można publikować na You Tube, Facebook, Instagram czy gdzie tylko sobie wymarzymy. Przyda się tutaj znajomość systemów reklamowych poszczególnych platform i oczywiście znaczący budżet :).

Marketing internetowy staje się kluczowym elementem strategii wyborczej, zwłaszcza w kontekście wyborów samorządowych. Skuteczne wykorzystanie mediów społecznościowych, content marketingu, e-mail marketingu czy reklam online może znacząco wpłynąć na zasięg przekazu i zdobycie poparcia lokalnej społeczności. Dobra strategia marketingowa w internecie nie tylko buduje rozpoznawalność kandydata i prezentowanych przez niego idei, ale także umożliwia skuteczne dotarcie do wyborców i zbudowanie trwałych relacji, co jest kluczowe w kontekście lokalnych wyborów samorządowych.

Obserwuj nas na Facebook i Linkedin, aby dostawać więcej podobnych informacji.